主要观点总结
本文主要讨论了LV和宜家两个品牌通过蹭热点进行营销的案例。LV推出乌龟挂件被指蹭全红婵热度,而宜家通过鲨鲨玩偶成功蹭孙颖莎热度被夸。文章分析了两个品牌处理方式的差异及其原因,包括产品性价比、品牌刻板印象和营销尺度等。
关键观点总结
关键观点1: LV推出乌龟挂件被指蹭全红婵热度
LV推出的乌龟挂件与全红婵喜欢的乌龟玩具相似,被网友吐槽又丑又贵,还指责LV蹭全红婵热度。
关键观点2: 宜家通过鲨鲨玩偶成功蹭孙颖莎热度
宜家推出鲨鲨玩偶,通过巧妙联动孙颖莎,成功吸引消费者关注,被网友称赞会蹭热度。
关键观点3: 品牌处理方式的差异
LV和宜家在处理热点事件上的差异,主要体现在产品性价比、品牌刻板印象和营销尺度等方面。
关键观点4: 奢侈品与快销品牌的营销差异
奢侈品更注重社会地位和身份象征,不太愿意蹭热度,而快销品牌则更善于通过蹭热度来带动产品销售。
关键观点5: 品牌蹭热度的关键
品牌蹭热度的关键包括洞察契合度和把握营销尺度,宜家在这方面表现得较为出色。
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