快来评暑期最佳和最烂

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写在前面 这个月和中国电影最相关的一条热搜，是#暑期档 惨淡#。 今年暑期档票房截至目前是113 亿，仅到去年的一半，整个市场赚钱的片子屈指可数，中国电影不知道第几次又和寒冬挂上了关系。 最近出差经常有行业内外的朋友问我怎么想，我自己其实没有那么悲观，观众越来越难进影院是事实，但这反而是去年行业过热后刮骨疗毒的机会。 你比如，今年相比去年的220亿，比较明显的区别是没有了《消失的她》《孤注一掷》这样的黑马爆款，这俩去年有一个共同点是都属于营销倾向的电影，他并非靠质量的口耳相传来缔造票房奇迹，而是通过营销把它变成谈资电影，成了社交货币（非贬义），拼的是营销的点子和创新。 但今年在整体营销上，其实并没有看到太多新的点子。大家都在试图复制去年的这些电影营销的成功，但观众对这些营销方式 ………………………………