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复盘2023:营销圈即将重新洗牌,数字原生品牌的时代来了 | 生机·刀法年度品效峰会
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财经
· 2023-11-16 20:19
每年我都会以一个恒定的命题来制定我全年的研究计划,不同的是每年的侧重点。在品牌和营销的世界里,我认为有一个永古不变的课题,就是平衡品牌内核的不变和消费者生态的万变。我越来越相信,做品牌和做人非常像。我们今年都在向内求,希望越来越求真,而不是做外界希望我们成为的样子。做品牌也是,越来越回到内心,去做减法,做聚焦,找到一个我们初始的地方,那个我们和别人真正与众不同的内核,然后去从那里展开所有品牌的产品和呈现,那里就像叶明桂所说,是 “high ground”。但我们也不能回避一个客观现实,消费者和品牌触达消费者的生态、链路都在发生巨变。我们刀法从 2019 年成立就开始研究新消费,我一直在想,研究的是什么,是新的流量方式吗?是新锐品牌吗?在 2021 年我想明白一件事,我们研究的是数字化趋势下 ………………………………
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