逆境求变，中重度游戏营销策略新思路

根据 data.ai 发布的 《 2024 移动市场报告》，2023 年全球手游用户支出下降 2 % ，至 1073 亿美元，下载量下滑至 880 亿次。尽管在经济下行环境下，市场整体增长放缓，但移动游戏仍然表现出较强韧性，2023 年全球手游用户支出跌幅较 2021 至 2022 年下降 5 % 已有所收窄。来源 data.ai 左右滑动查看更多从商业模式上来看，全球移动游戏市场正呈现出多元化的发展态势。技术进步和市场竞争加剧催生了新的游戏类型和商业模式，例如虚拟现实游戏、增强现实游戏以及订阅制游戏，它们为行业带来了新的增长点。从玩法上看，游戏类型从单一玩法逐渐走向融合玩法，即便是轻度手游也开始融入丰富的故事线和 Meta 层玩法等重度元素，旨在吸引用户的留存同时增强用户粘性；另一方面，游戏的全球化策略也日益深化，一些 RPG 游戏在前期定位时就采取“原生全 ………………………………