618 的穷途，电商已不知为何而战

电商平台上的618活动已经结束，今年的气氛要凝重得多：平台上虽然还是有各种战报和超越的成绩，只是不少电商人眼里，平台的吸血，活动的乏力，已经不知道最初的意义是为何。———— / BEGIN / ————01“今年的618真的是我见过最惨烈的618。我甚至怀疑明年还是否会有618。”几天前，一名从业15年的电商从业者在我面前长叹一口气。去年618前夕，他和另一名同行曾在我组织的一场圆桌直播“掐起架来”，掐架的焦点在于，双11、618这类大促，是否已经沦为一场平台剥削商家的残酷游戏。当时他还为平台说话。强调购物节“仍是将用户的需求集中化、使平台和商家有机会摸高的一种机制”——尽管这种机制的反响越来越弱；但“平台的发心仍是好的”，购物节有机会让品牌、平台、消费者三方实现共赢。这毕竟和他的经历有关：在阿里做过七 ………………………………