为什么越大的品牌，越难得势？

来源：梁将军为什么一个品牌一旦成为大品牌，就会被用户嫌弃？B站，在“破圈”过程中，频频被老用户吐槽“变味”；小米，在成为国民手机品牌后，米粉们开始质疑它丢弃了发烧友精神。就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头，但是却频频抢夺大品牌的“风头”。问题出在哪？为什么得势的不是大品牌，而是一些新冒头的小品牌？我们以互联网品牌为例，先看一下品牌在变大的过程中，都干了什么。天猫，从“上天猫，就GO了”，到“理想生活上天猫”知乎，从“发现更大的世界”，到“有问题、上知乎”抖音，从“让崇拜从这里开始”，到“记录 ………………………………