为什么“授人以渔”的战略营销者在中国不受待见？| 营销思考

“授人以鱼”的战术营销者很受欢迎，“授人以渔”的战略营销者，还是普遍不受待见。战略营销的前世今生战略营销，顾名思义，着眼于企业长远竞争力与长远战略发展的营销。反之，着重于短期销售业绩的营销就叫战术营销。20世纪50年代，美国学者尼尔·博登、理查德·克鲁维等提出“营销组合”或“营销要素”理论，营销战术组合理论由此诞生。20世纪60年代，美国学者杰瑞·麦卡锡将前人的营销要素组合理论，归纳成著名的“营销4P”（产品、价格、渠道、促销）理论，标志着战术营销时代全面来临。营销早期的发展，起因于生产力的飞速发展、过剩经济的到来，得益于战术4P理论的广泛实践应用。1986年，菲利普·科特勒又在“战术4P”基础上提出“战略4P”（后 ………………………………