奥运特刊(1) | 广告影响力显著提升，如何“抢跑”巴黎奥运的第一波流量？

在体育大年 2024，欧洲杯及巴黎奥运将于夏季依次举行，各项赛事成为海内外品牌不能错过的绝佳营销时机。四年一度的奥运盛会，作为少有能跨越文化、宗教、种族、行为等各方面差异的体育事件，更能广泛吸引全球观众的目光，成为品牌方和广告主天然的流量磁铁，聚合巨大的品效价值。在过去，民众观看奥运比赛、获取相关资讯的途径主要是电视大屏及主流媒体，品牌冠名赞助是这一“中心化”场景下最常见的营销方式；而随着互联网内容碎片化、视频化的趋势成为主流，触达用户的渠道和形式变得多元丰富，体育营销不再局限于头部品牌的冠名赞助；不少跨境电商、中小商家及广告主纷纷借势发力，抓住本届奥运赛事的机遇，以灵活、精准的广告方式，参与到这场营销盛宴当中。Mobvista 汇量科技作为开发者全球增长平台，为助力各行业开 ………………………………