蕉下招股书里的励志故事 以及品类扩张、品牌孵化的逻辑

最近环境不太好，写点励志的事吧。比如说说最近刚在香港发招股说明书的防晒领先品牌蕉下。招股书显示，最近一轮融资估值已经过百亿。 蕉下这家企业2013年由马龙与林泽两位年轻人创立，选择在防晒伞这个门类发力，充分把握电商红利，很快取得不错的业绩，成立两年多后连续融资，拿了红杉资本A轮投资，然后又紧接着拿了另一家大型PE的钱，基本属于梦幻般开局。然后在2017年，两位创始人合计转了17%左右的股份给那家大型PE，按照一块钱的对价。因为2016年的业绩目标没达成，对赌失败了，赔了17%的股份。算起来，两位创始人合计直接持股，在那之后可能都不一定超过50%了。猜测应该是融资的时候，对未来增长预期太乐观，以及对赌条款确实也没谈好。 回头来看，可能防晒伞这个品类，市场容量较小，对于蕉下这样定位在中高端的品牌而 ………………………………