这年头，能让你上头下单的品牌还剩几个？| 2024金字招牌大调查

主要观点总结

文章介绍了《第一财经》杂志举办的“2024年金字招牌”大调查，调查旨在了解过去一年里消费者坚持消费并喜爱的品牌。文章还提到了调查的一些细节，如覆盖范围、奖品设置、问卷填写注意事项等。

关键观点总结

关键观点1: 消费习惯的变化

文章指出今年人们的消费习惯发生变化，开始注重理性评估商品价值，出现消费降级趋势，但仍有品牌增长，说明不同周期下人们会有不同的消费习惯。

关键观点2: “金字招牌”调查的目的和背景

《第一财经》杂志连续15年举办的“金字招牌”调查旨在了解消费者在过去一年中坚持消费并喜爱的品牌，旨在寻找经历周期、走过不确定性的品牌的过人之处。

关键观点3: 调查的细节和覆盖范围

本次调查覆盖了6大生活场景的57个品类、1000+品牌。问卷总计16页，系统会随机分配15个品类给每位受访者。

关键观点4: 奖品的设置

为鼓励受访者参与问卷填写，设置了包括泸州老窖特曲老酒、富安娜床上四件套以及《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限等奖励。

关键观点5: 问卷填写的注意事项

文章提醒受访者在开始填写问卷前留出充足时间，并指出问卷系统无法动态保存断点续填。

文章预览

今年，冷淡成了618最大的话题，人们不再为消费升级而狂欢，不再因折扣而冲动，研究 白牌和平替成了许多人的消费新习惯 。 越来越多人开始宣布自己消费降级，大家比以往更理性地评估一件商品是否值得。 但也有一些品牌告诉我们，今年他们其实过得不错，甚至在增长。或许可以换个角度来看这个问题：不同周期下人们会萌生不同的消费习惯，而每个周期中，总有一些品牌能够满足消费者的需求。 什么样的品牌在今天依然能收获消费者的信赖，任然让大家认为值得购买？ 为探究这个问题 ，“2024年金字招牌”大调查正式启动！ 欢迎识别二维码或点击“阅读原文”填写问卷 这是《第一财经》杂志第十六次展开“金字招牌”调查， 本次调查覆盖了6大生活场景的57个品类， 1000+品牌。 我们希望通过这份问卷， 了解大家过去这一年里依然在坚持消 ………………………………