折扣渠道变革，正在挤压品牌的生存空间

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！本文全篇6211字，预计阅读12分钟。作者｜戚特来源 | 《销售与市场》2024年7月杂志当消费者开始捂紧荷包的时候，“逆品牌化”的趋势就会出现。前不久笔者和一个创始人交流，他问我今年有没有看到一些新的发展得不错的快消品品牌。我的回答是：今年起盘的真的一个都没有看到，反而是一些白牌看起来还可以。事实也确实如此，除了前两年赶上线上红利期的尾巴，构建了一些基础体量的品牌，从2023年年底到2024年年初，几乎看不到起盘不错的快消品品牌。实话实说，过去一年，“品牌化”这件事情在中国遭遇了灭顶之灾，过去几年出现的品牌化萌芽，不仅被浇灭了，甚至还出现了“逆品牌化”的趋势。前几年的市场上有一种论调，就是拼多多杀死了中国品牌，很多人感到无比 ………………………………