王老吉如何玩转抖音超级挑战赛

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关注我，了解最新短视频营销干货 背景 01 抖音挑战赛已成为各品牌短视频营销的一项利器 自抖音平台2017年7月上线挑战赛功能以来，经历了1年6个月的发展，挑战赛凭借动辄亿级的流量吸附力已成为抖音平台最具商业价值的营销产品。因抖音为其加码开屏、热搜、信息流、定制贴纸等多重流量入口资源，更是让挑战赛将流量/社交/用户三大价值汇聚一身。 02 王老吉品牌注重年轻消费市场，在意品牌“吉文化”理念的打造 王老吉品牌已成立190周年，如何把握住90后消费人群，让品牌焕发年轻活力，成为王老吉近些年一直探索实践的一个目标。 于是，2018年王老吉首度启用明星代言人：周冬雨和刘昊然，开启年轻对话“新姿势”。并基于产品、营销、品牌等全渠道策略， ………………………………