古井贡酒豪赌背后：黄鹤楼“爆雷”，销售净利率仅为口子窖58%

从上半年业绩增速来看，刚进入百亿俱乐部的古井贡酒表现优异，相比竞争对手口子窖35%的下滑幅度，古井贡酒仅下滑了7.8%，高于行业均值。然而从另一方面来看，上半年黄鹤楼营收仅完成全年承诺的10%，这意味着公司全国化战略受挫。与此同时为了进行扩张，古井贡酒近几年一直牺牲利润，近几年费用率高企，销售费用率高达30%，上半年在营收下滑7.8%的背景下，销售费用仍维持高位，仅下滑1.4个百分点。这造成其销售净利率仅达到口子窖的58%。古井贡酒净利润大幅下滑销售费用率高企拉低净利率上半年古井贡酒实现营业收入55.2亿元，同比下滑7.8%；净利润10.2亿元，同比下滑17.9%。营收增速高于行业均值-11%，排到第8名。相比之下，安徽省内竞争对手口子窖上半年则 ………………………………