星巴克下一站，在村口卖奶茶？

2024年，被价格战裹挟的不只是新能源汽车，还有咖啡。5月，国内两大咖啡巨头星巴克和瑞幸相继发布财报。总的来看，都不尽如人意。先说星巴克，不仅第二财季（2024年1月1日至3月31日）的营收不达预期，净利润同比下降14.96%，而且星巴克的同店销售数据，出现了2020年以来的首次下滑。其中，美国门店销售额同比下降3%，中国市场同店销售额更是直接下降了11%。消息一出，星巴克的股价直接被打趴在了地上，市值一夜蒸发1000多亿人民币。瑞幸的日子也挺煎熬。虽然一季度总净收入达到了同比增长，但“扭盈为亏”，净亏损7142万元，而去年瑞幸同期的盈利就有5.64亿元。这对瑞幸来说是个两难的选择，一方面为了不让吃进嘴里的红利被分掉，瑞幸继续大力推新品。另一方面不少上班族发现，能适用于9块9的咖啡已经越来越少。星巴克则大走下沉之道 ………………………………