「麦琳们」带不动小芒电商

主要观点总结

本文围绕芒果TV的内容电商业务展开，介绍了其借助综艺节目《再见爱人4》推广产品的案例，以及小芒电商平台的发展状况。文章提到了小芒电商的定位、成长情况、业绩压力、用户口碑危机等方面。

关键观点总结

关键观点1: 芒果TV借助节目热度推广产品

芒果TV利用综艺节目《再见爱人4》的热播，带动素人嘉宾麦琳成为热搜话题，同时带动产品销售，如卓资山熏鸡和上海青团。小芒app作为芒果TV的电商承接平台，通过节目热度开启带货模式。

关键观点2: 小芒电商平台定位及发展现状

小芒电商平台定位为新潮国货内容电商平台，致力于探索芒系IP商业化创新路径。其GMV增长迅速，年度GMV突破百亿，但仍面临业绩压力和亏损问题。

关键观点3: 芒果超媒对小芒电商的扶持

芒果超媒通过流量托举、增资等方式大力扶持小芒电商，小芒在保持快速扩张态势的同时，也面临用户口碑危机和竞争压力。

关键观点4: 小芒电商平台用户口碑危机

小芒电商平台在购物平台中的评分较低，存在用户反映降价幅度大、退款难等问题。同时客服服务质量也受到诟病，影响了用户留存和口碑建设。

文章预览

出品 / 新熵（ID:xinshangxz） 作者 / 江蓠 编辑 / 蕨影 随着芒果TV婚姻纪实观察真人秀节目《再见爱人4》的热播，素人嘉宾麦琳因种种“神操作”频上热搜，也在各社交媒体上带火了卓资山熏鸡和上海青团。 “熏鸡事变”后，芒果TV借节目热度开启带货模式，在“心趴熏鸡”页面推出节目同款，其中，熏鸡价格为69.9元/只，青团59.9元3盒。 据「新熵」了解，芒果TV在综艺、电视剧页面售卖周边已是惯例，用以承接节目流量，实现流量转化的平台为旗下新潮国货内容电商平台小芒app。 在前几日召开的2025芒果生态扩圈大会上，小芒作为全新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的重要一环。在公司口径中，小芒电商“通过数据验证了从内容、IP到TOC电商的路径”。 作为芒果超媒重点扶持的新兴业态，小芒电商平台的受重视程度和收到的流量哺喂可见一斑， ………………………………