Hoka和On昂跑，是如何成为中产运动品牌新贵的？

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「中产，对价格不敏感人群」，这是人们在互联网观摩中产生活后的调侃，起因是动辄一千块的运动鞋，四千块的联名闭眼入， 中产把新锐运动品牌On昂跑和Hoka穿成了街款。 品牌的销售数据佐证了这一点 。今年第一季度On昂跑在亚太市场的销售额猛涨近70%，Hoka营收大涨近30%，超越UGG成为母公司Deckers Brands营收占比最大的品牌。 高增速背后，围绕On昂跑和Hoka的话题不断， 两个新锐运动品牌经常被人们放在一起比较—— 「 谁更舒服好穿？谁是中产最爱？ 」 图源Youtube频道 在性能上，Hoka似乎更硬核；在穿着场景上，On似乎更实用； 在时尚完成度上，Hoka独有一种「丑张力」，On更具备高端时尚的要素。 不得不说， 这是发生在当下新锐运动品牌竞技场上的新趋势 。尽管品牌从相似的起跑线出发，但随着赛道不断细分，各自的命运在紧密陪伴中发生着 ………………………………