主要观点总结
随着国内营销的结构性变化，品牌需要重新制定资源分配和组织架构以适应内容电商的新战场。市场拐点到来，不仅新品牌，连百亿 500 强都在种草小红书和抖音。内容电商营销从人群、场景、产品到品牌底层和商业模式都经历了变革。营销理论失效，品牌在“不变”和“应变”中如何破局是一大挑战。刀法创始人刀姐doris将在「破界·年度品效峰会」上分享品牌如何在碎片化时代达成品效销协同发展，并首发最新的全域内容营销方法论。峰会详细议程包括主题演讲、分论坛等，每届峰会结束后将释出回顾文章。
关键观点总结
关键观点1: 国内营销的结构性变化
市场拐点到来，新品牌和传统品牌都在转向小红书和抖音等社交媒体进行内容营销。
关键观点2: 从“人找货”到“货找人”的转变
营销的底层逻辑发生变化，从原来供给小于需求的品类定位派转变为供给大于需求的以人为本派。
关键观点3: 内容电商营销的新要求
品牌在内容电商的新战场上需要重新制定资源分配和组织架构，进行人群、场景、产品、内容和营销打法的重组创新。
关键观点4: 营销的“无人之境”和挑战
当过去的营销理论失效时，品牌在“不变”和“应变”之间需要找到破局之道。
关键观点5: 刀法全域内容营销方法论的分享
刀姐doris将在峰会上分享最新的全域内容营销方法论，包括如何围绕内容电商的逻辑重新定义核心人群、场景，反推新产品和新定位。
文章预览
毫无疑问，国内的营销正在发生结构性的变化。 表面看来，是市场难做，结构性拐点到来，不仅新品牌，就连很多百亿 500 强都开始将经营阵地转向小红书和抖音做种草，全面拥抱内容电商。 底层的变化却是，原来供给小于需求的品类定位派，转型为供给大于需求的以人为本派，是从“人找货”变成“货找人”，带来了从人群，到内容，到产品，甚至到品牌底层、商业模式的脱胎换骨。 营销大变天的时代，中国原生的品牌打法和营销打法，其实也早就发生了底层的变化。在内容电商的新战场，做人群、场景、产品、内容、营销打法重组创新，重新制定资源分配和组织架构，才能迎来增长的结构性转型。 当过去的营销理论失效，我们的每一步都走在了营销的“无人之境”里，在“不变”和“应变”之间，品牌如何破局？ 12 月 5 日上午，作为新营销
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