又一位头部主播停播，达人带货真的退潮了？

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作者丨场妹 文章 来源 丨 新播场 去年带货6亿、坐拥3000万粉丝，主播“衣哥”却突然宣布不播了？ 近日，衣哥发布视频称自己将退居幕后，并将打造“衣选超市”，专注农产品领域。 去年至今，多位头部带货主播主动或被动选择停播；而与之形成鲜明对比的是，店播发展如日中天。数据显示，2024年，货架场景和店播在抖音电商 GMV 大盘占比合计超过 70%，头部达人贡献占大盘已降至 9%。 当直播间从“321上链接”的单调吆喝转向货架模式，当用户从冲动消费转向理性决策，店播正成为直播电商的主流。这场变革中，有人黯然离场，有人躬身入局。 头部带货主播停播 又一位千万粉大网红宣布停播了。 2月7日，抖音粉丝超3000万的带货主播“衣哥”发布视频称“自己决定退出江湖、隐居幕后”。从视频画面来看，他还在公司内部举行了董事长告别仪式 ………………………………