主要观点总结
文章概述了全球奢侈品行业在今年的业绩、品类、地区和价格策略的分化趋势。不同奢侈品牌的经营策略及业绩走势呈现分化，市场放缓、品类分化、地区增长不均、策略差异和消费偏好变化等因素共同影响奢侈品市场。文章还分析了亚太市场特别是中国市场增长乏力对奢侈品牌的影响，以及未来新兴市场奢侈品消费的增长空间。
关键观点总结
关键观点1: 业绩分化
不同奢侈品牌业绩呈现分化趋势，部分品牌逆势增长，部分品牌营收下滑。
关键观点2: 品类分化
美妆、珠宝等品类增长强劲，钟表、酒类等品类表现疲软。
关键观点3: 地区分化
欧美市场奢侈品消费稳中有升，亚太地区增长疲弱，尤其是中国市场明显放缓。
关键观点4: 价格策略分化
奢侈品牌价格策略呈现分化，一线品牌涨价，二线品牌降价，品牌需要平衡定价体系与品牌战略定位。
关键观点5: 消费偏好变化
经济波动影响消费偏好，奢侈品核心客群更忠诚于品牌，非核心客群消费受宏观经济波动影响更大。
关键观点6: 未来展望
全球奢侈品市场预计将在未来几年有所回暖，但很大程度上取决于重点市场的宏观经济发展形势。随着消费人群的不断扩大，奢侈品市场或将踏上长期向好的发展轨迹。
文章预览
作者 | 林之 封面 | Marco Pagani 来源 | 窄播 业绩、品类、地区和价格策略都呈现分化趋势。 今年以来，奢侈品行业在全球经济波动、消费理念迭代及存量市场博弈的背景下，呈现出显著的分化趋势。这种分化不仅体现在品牌业绩上，也体现在区域市场、消费群体和产品策略中。 「2024年全球个人奢侈品市场将面临自大萧条时期以来的首次增长放缓（不包括疫情期间）。」贝恩公司与Altagamma 在11月中发布的报告预计，2024年全球个人奢侈品销售额同比下降2%。 市场放缓、分化与激烈博弈的复杂格局当前，我们试图通过复盘各大品牌三季度的财报表现，窥探各大品牌的分化走势，其经营策略又如何影响到了业绩走势。 业绩分化： 爱马仕、Miu Miu逆势增长 从各大奢侈品牌三季度财报数据来看，业绩表现分化是最大特征。多数奢侈品牌出现营收下滑、利润
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