研报丨中国电视品牌大厂透过强化供应链整合与多元区域布局，市占率持续扩大

Jan.03 2024产业洞察2023年全球电视需求持续受到通胀影响，在消费者可支配所得有限的情况下，高价商品即便降价促销也难刺激买气，导致以中高阶机种为销售主力的国际品牌出货呈现衰退。据TrendForce集邦咨询调查显示，仅海信和TCL挟成本优势，出货量逆势成长超过1成，市占率也分别成长至13.8%及12.9%。TrendForce集邦咨询表示，目前电视面板产能仍处供过于求，需求低迷的情况下，有效掌握上下游供应链资源才能提高电视的生产效率，并降低生产成本。因此，供应链垂直或水平整合不仅是现阶段面板、品牌和代工厂拓展市占率的关键，也是2024年电视品牌和代工厂出货维持成长的基础要件。2023年前五大品牌市占率首次达62.3%，2024大者恒大态势不变2023年在电视面板价格大涨后，品牌之间分化状况更为显著，前五大品牌排名依序为三星电子、海信、TCL、LG ………………………………