#梁家荣品牌研习录 27 企业战略和品牌资产观具体指什么？

企业战略是基于企业的使命而制定的。

使命决定战略，而企业的使命在于为社会鲜决问题。

也就是说，企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任。

解决某一社会问题，为社会制定的战略，企业的业务组合和产品结构则是这一社会问题的解决方案。

华与华企业战略菱形模型，是在“三位一体”模型基础上，加上了经营活动组合，以一套独特的经营活动组合，实现三个效果：

1、创造独特价值。

2、总成本领先。

3、竞争对手难以模仿。

经营活动支撑企业战略和经营使命的实现。

要以品牌资产观来管理品牌创意的创作和品牌的各项工作。

品牌资产是能为企业带来效益的消费者品牌认知。

而企业从消费者那里获取的效益有两个：

1、买我产品

2、传我美名

买我产品，要有购买理由。

传我美名，就要有消费者识别、记忆、谈说的词语、符号、话语和故事，这就是品牌资产。

面对一个品牌，我们要每年对它进行“品牌资产盘点”，看看它到底有哪些品牌资产。

由于没有品牌资产，很多企业实际上是在前进中不断把自己的品牌资产给扔掉了。

品牌咨询的工作就是把它补回来。