主要观点总结
本文主要讲述了网红品牌蕉下近期陷入困境，包括组织架构变动、裁员、业绩下降等问题，并分析了其背后的原因。文章从业绩下降、冲击IPO失败、重营销无品牌、产品力和代工模式等方面剖析了蕉下面临的困境，并对其未来提出了建议。
关键观点总结
关键观点1: 组织架构变动和裁员风波
近期网红品牌蕉下传出惊人组织架构变动，品牌部、公关部、设计部等被裁撤，市场营销部和媒介部并入销售部。对此，业内人士和网友纷纷发表观点，指出这是绝望之举和卸磨杀驴式裁员。
关键观点2: 业绩下降和冲击IPO失败
蕉下面临业绩下降和两次冲击IPO失败的困境，为了生存采取一系列激进措施。业内人士透露裁员的根源在于冲击IPO的惨败。
关键观点3: 重营销无品牌的问题
蕉下虽擅长营销，却缺乏清晰的品牌定位，导致在激烈的市场竞争中缺乏核心竞争力。过度追求规模而忽视产品品质和品牌核心价值是其迷失方向的原因之一。
关键观点4: 产品力和代工模式的痛点
蕉下的产品存在产品力与名气不匹配的问题，其价格高昂但提供的价值与价格严重不匹配。此外，其采用的代工模式导致质量把控难度上升，产品质量参差不齐。
关键观点5: 消费者趋于理性，品牌需回归初心
在经济下行的情况下，消费者趋于理性，讲故事、营销概念这一套路已经难以奏效。蕉下需要回归初心，专注于产品研发，提升产品品质和技术含量，重新塑造品牌形象。
文章预览
作者 | 刘三关 来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao） 登高必跌重，盛极必衰颓。 蕉下，这个防晒网红品牌，曾在消费领域风光无限的名字，如今却深陷泥沼，令人扼腕叹息。 近日，蕉下传出惊人组织架构变动——品牌部被完全裁撤，公关部门更是全军覆没，市场部也被并入了销售部门。 昨日，蕉下对此回应： “公关还在，新部门为公共事务部，目前陆续招聘相关人员。” 一波未平一波又起，今日有业内人士透露，被裁的不止公关部，蕉下把品牌部、公关部、设计部这些隶属于市场职能属性的部门全部裁撤，市场营销部和媒介部并入销售部。 图源：小红书 市场部老大CMO果小，目前已离职。 图注：网传蕉下CMO的朋友圈截图 图注：今年，蕉下CMO果小还频频接受各大媒体访问 如果消息属实，那蕉下这波真是卸磨杀驴式裁员！ 曾依靠营销红极一时的蕉下
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