范冰冰出海做TikTok的3个月后

主要观点总结

文章主要围绕范冰冰旗下的彩妆品牌Fan Beauty Diary在TikTok上的表现进行描述，分析了账号存在的问题以及明星网红在品牌宣传中的作用。同时，文章也提到了其他品牌在TikTok上的表现以及品牌出海的挑战。

关键观点总结

关键观点1: Fan Beauty Diary在TikTok上的表现不佳，粉丝量与视频播放量不匹配。

账号定位模糊，内容缺乏吸引力，短视频逻辑不符合TikTok平台特点。

关键观点2: 明星网红在品牌宣传中的作用有限。

单纯依靠个人流量加持不足以支撑品牌长期发展，需要建立品牌资产和标准化做法。

关键观点3: 品牌出海面临挑战。

需要适应本土化推广方式，整合多渠道营销，建立品牌溢价。

文章预览

导语 范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了 今日免费下载： 2024中国企业“新出海”专题报告 来源：TK观察 作者：TK磊哥 01 范爷出海，剧情回顾 还记得两个月前，最火的新 闻是什么，6月份，范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了，范冰冰还专门录制了视频，并称Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，我们将会在这里分享一切和美有关的事物。 不得不说，国际范还是有一定的影响力的，视频一经发布就引起了热议，并且获得了超过5000+的点赞，收获了上万个粉丝。 然而，作为一个国内知名公众人物，这个数据表现并不算特别突出，或许是和大部分达人“先攒粉丝再带货”的初衷类似，Fan Beauty Diary并没有着急开通“电商权限”进行带货，而是继续选择发布和范冰冰有关的一些视频，以此来希望积累一些TikTok粉丝。 于是在6月1日发 ………………………………