社交新风 | 警惕商业隐喻和商业话语

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报载，昆明有一家私人诊所打出广告：普通感冒平价输液，会员价68元。引发大量争议，很快被有关部门勒令撤除。这则广告并没有虚假宣传，68元输液的价格也颇为便宜，为什么被群起而攻之呢？原来这个广告中的“平价”“会员价”都是商业术语，由此产生了一种隐喻：这家诊所在用商业模式进行运营管理。隐喻理解是系统性的映射，不仅限于这次的输液事件，还会让大家把这家诊所判定为单纯追求高利润的企业。所以，质疑由此生发：既然医疗也打起了价格战，那么怎么保证药品质量呢？怎么避免过度治疗呢？无独有偶，若干年前，有一家医院拉出了横幅——“热烈祝贺我院住院病人突破4万人次”，这背后的荒谬之处也是把病人当作了顾客，为了医院的收益而不顾病人的痛苦。 显而易见，医疗机构的商业隐喻会冲击我们传统的价值体系：“ ………………………………