国潮出海｜海外品牌败走，国货美妆反攻

“洋”品牌退出，国货美妆在海外“出圈”。‍作者 | 张菁编辑 | 杜仲来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）近日，美国彩妆品牌NYX在其天猫旗舰店发布的公告显示，“旗舰店将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接受新的订单。”（来源：NYX天猫旗舰店）这不是第一个退出中国市场的海外品牌。2024年年初，已经进入中国市场17年的美国品牌贝玲妃宣布将于2024年6月底、7月初正式退出中国内地市场，去年年底开始贝玲妃已陆续关闭其抖音、淘宝等线上渠道。Marc Jacobs莫杰香水也在其天猫官方旗舰店发布公告，将于2024年6月30日结束运营，店铺结束运营后，会员权益也将失效。据不完全统计，2022年至2024年5月，已有20余个海外美妆品牌退出中国市场，其中涵盖悦诗风吟、美宝莲、e.l.f.等知名品牌。它们或曾在中国市场风靡一时，或盘踞中国市场多年， ………………………………