4年联名100次，瑞幸怎么越来越恐怖了

主要观点总结

本文主要讨论了瑞幸咖啡的营销策略和联名活动，分析了其成功的背后原因，包括营销驱动的重要性、联名营销的刺激作用、行业竞争的激烈程度以及品牌文化的塑造等。同时，文章还通过对比可口可乐的营销策略，对瑞幸的未来发展趋势进行了探讨。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡通过营销和联名活动成为长红品牌。

自从新消费成为潮流以来，网红品牌众多，但瑞幸是成为长红品牌的佼佼者。其成功的背后原因在于强大的营销执行力，以及与明星、热门IP的联名营销刺激。

关键观点2: 瑞幸咖啡的联名次数和合作方式。

据统计，瑞幸自上市以来联名次数已高达100次有余，其中绝大多数集中在过去几年。通过与明星、热门IP的合作，瑞幸产生了大量的商业合作，为品牌带来了广泛的曝光和关注度。

关键观点3: 瑞幸咖啡的营销战略与行业的竞争态势。

中国的新茶饮、咖啡市场竞争激烈，品牌们为了脱颖而出，纷纷采用跨界联名的方式来制造流量。瑞幸的跨界联名战略是行业竞争日益激烈的一个缩影。

关键观点4: 瑞幸咖啡与可口可乐营销策略的比较。

虽然瑞幸与可口可乐并非同一细分赛道，但二者在营销策略上有诸多相似之处。早期的可口可乐疯狂营销与当下的瑞幸有着一定的共性。然而，可口可乐成功的关键在于其广告中的品牌精神延续，而瑞幸则需要等待咖啡文化在中国的成熟来塑造自己的品牌文化。

关键观点5: 瑞幸咖啡的未来发展趋势。

瑞幸的未来难以预测，但我们可以期待其在咖啡文化成熟的中国市场中，能够装下“中国精神”与“中国文化”，成为一种具有年轻文化的商业模式的创新代表。

文章预览

瑞幸的终点是可口可乐。 封面 I 瑞幸咖啡微博 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！ 最近，营销圈引起广泛关注的两件事都和瑞幸有关： 一是经过此前与《玫瑰的故事》联名铺垫，瑞幸邀请刘亦菲担任品牌代言人直接爆了！ 二是国产3A大作《黑神话：悟空》上线，与之联名的瑞幸再现了联名椰树、茅台的盛况。 旋即，一个热搜 #瑞幸今年已联名18次# 登上话题榜。 图源： 老板联播微博 一个品牌因为营销和“做营销”这两件事同时上热搜，够魔幻。 不过更让我吃惊的还是下面这组数据： 据我在网上检索的不完全统计结果显示，瑞幸自上市这几年联名次数已高达100次有余，而且绝大多数都集中在21、22、23、24这几年。 图源： 微博网友 在与明星的合作上，这几年通过 ………………………………