张开平、孟天广 | “软宣传”的兴起、特征与效果——基于2009-2023年主流媒体与政务新媒体的大数据分析

编者按在数字时代的大背景下，社交媒体成为了信息传播的重要渠道，而“软宣传”正是在这一环境下应运而生的一种新型宣传方式。本文通过对2009-2023年间主流媒体与政务新媒体的大数据深入分析，全面揭示了“软宣传”的兴起、特征与效果。研究不仅提供了丰富的数据支撑，还运用多种研究方法，深入剖析了“软宣传”的理论基础与实践应用。文章不仅系统阐释了“软宣传”理论，更指出了其与传统的“硬宣传”之间的显著差别，为我们理解数字时代的政治传播模式变迁提供了新的视角。此外，文章还从舆论引导、流量竞争和贴合受众心理等多重逻辑出发，分析了“软宣传”在数字时代的适应性提升。该文具体如何，尚待诸君评说。（政治学评介编辑部）作者介绍张开平，清华大学社会科学学院副教授。孟天广，清华大学社会科学学院长聘教 ………………………………