君合法评丨互联网上“悟空的火眼金睛” ——《互联网广告可识别性执法指南》重要亮点解读

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一 概 述 2024年8月23日，国家市场监督管理总局（“ 市监总局 ”）公告发布了《互联网广告可识别性执法指南》（下称“ 《可识别性指南》 ”）。《可识别性指南》总结了《互联网广告管理办法》实施以来的监管经验，并对《互联网广告管理办法》中互联网广告“可识别性”提供了参考指引，有助于广告经营主体对互联网广告的监管执法尺度形成预期，并细化了互联网广告多项合规要求。对此，我们将在下文中对《可识别性指南》的诸项亮点进行解读分析，以供读者参考。 二 关键亮点——明确“可识别性”标准 商业广告具有强劝诱性，对社会各界主体及消费者的购买选择常具有隐蔽但重要的影响。为此，1994年公布的第一版《广告法》第13条便规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”也就是说，广告需满足“可识别性” ………………………………