一场“中国制造”的奥运会：鞋服巨头正面交锋，“安踏们”与“阿迪们”分庭抗礼

主要观点总结

华夏时报记者报道了关于巴黎奥运会期间各大鞋服企业的营销策略和竞争态势。文章指出，鞋服企业纷纷赞助国家队和签约顶级运动员以争夺奥运经济市场份额。本土品牌与国际品牌在赞助商变化中呈现出国货品牌的崛起历程，中国运动鞋服市场快速发展。同时，奥运热潮带动运动品类消费高速增长。

关键观点总结

关键观点1: 鞋服企业的奥运营销策略

各大鞋服企业竞相赞助国家队和签约顶级运动员，以在奥运经济中占据一席之地。安踏体育再次成为中国体育代表团领奖装备赞助商，阿迪达斯覆盖本届奥运会项目最多。其他品牌也采取不同方式参与奥运。

关键观点2: 本土品牌与国际品牌的竞争

本土品牌与国际品牌在奥运会赞助商中的较量，反映了国货的崛起。中国运动鞋服市场的快速发展和大中华区市场的增长，使得本土品牌与国际品牌面临竞争挑战。

关键观点3: 奥运年的品牌增长

在奥运年，多数运动鞋服品牌的业绩取得了不俗的成绩。然而，近年来增长率有所放缓，各大品牌需要更加注重营销和创新以应对市场竞争。

关键观点4: 奥运带动运动品类消费增长

奥运会热潮带动运动品类相关消费高速增长，包括越野跑鞋、速干T恤等趋势品类的销量增长均超过100%。知名品牌受到消费者欢迎，销量增长显著。

文章预览

华夏时报记者 周梦婷 北京报道 巴黎奥运会正在如火如荼地进行着，赛场上是运动健儿们的竞技秀，赛场外则是各大企业的掘金地。 尤其是鞋服企业，历来是奥运会争奇斗艳的主要行业之一，对于此次奥运会，各大鞋服企业也早早开始竞相角逐，花式争抢“奥运经济”这块蛋糕。 此次巴黎奥运会，安踏体育再次成为中国体育代表团领奖装备赞助商，阿迪达斯则是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌；其他运动品牌也同样没有闲着，采取了赞助国家队队伍的方式。遥想2008年北京夏季奥运会时，中国代表团领奖服品牌尚为阿迪达斯，2012年伦敦奥运会开始，我国夏季奥运领奖服赞助进入安踏时代。品牌的更迭背后折射出来的是国产运动鞋服品牌的崛起。 鞋服企业的“奥运生意” 历来，奥运会都是鞋服行业展示产品和品牌实力的重要良机，各大鞋服品 ………………………………