平衡品牌规模：名声与相关性报告

Kantar Media发布了新报告“平衡品牌规模——名声与相关性”。调查发现，约1/3的消费者（32%）不喜欢广告，和2018年（36%）比有所下降。在美国受访者中，近3/5（57%）对广告没有明确的喜欢或不喜欢，但认为广告令人愉快的比例（12%）只有全球平均水平的一半。尽管其他国家的消费者似乎从广告中获得了更多的乐趣，但英国是唯一一个更不喜欢广告的国家，只有11%的英国人喜欢广告。广告对不同的人有着不同的含义。例如，绝大多数的消费者（91%）认为至少一种品牌传播形式是广告，近10%的受访者认为所有品牌传播都是广告。近2/3的受访者认为赞助电视或广播节目（65%）和体育赛事（63%）是广告。62%的消费者认为电视节目或电影中的宣传和品牌也是广告。换句话说，人 ………………………………