Jordan品牌陈诰礼：如何将「篮球传奇」延续？丨36氪专访

主要观点总结

本文介绍了中国篮球市场的现状和发展趋势，尤其是Jordan品牌在中国的发展情况。文章提及了乔丹的历史影响力和其在中国的市场策略，包括产品线扩展、品牌宣传、与本土文化的融合等。

关键观点总结

关键观点1: 乔丹的历史地位和在中国的影响力

迈克尔·乔丹是篮球场上的超级巨星，他的出现为中国年轻一代埋下了篮球的种子。AJ系列鞋款成为sneakerhead心中殿堂级的存在。

关键观点2: Jordan品牌的市场策略

Jordan品牌通过不断扩大产品线，如高尔夫、街头潮流等，来适应市场需求。同时，注重品牌宣传，如AJ1的40周年庆祝活动。此外，与本土文化的融合也是其重要策略，如通过与本土艺人合作、开设飞行旗舰店等。

关键观点3: 面临的挑战和机遇

尽管面临市场竞争和本土品牌的挑战，但Jordan品牌依然有着强大的品牌积累和产品优势。同时，中国篮球市场仍有巨大的机会和潜力，Jordan品牌计划加大投入，加速产品创新，拓宽价格段位。

文章预览

寻找中国篮球市场的“引爆点”。 文 ｜ 谢芸子 编辑 ｜ 郑怀舟 来源｜ 36氪财经（ID：krfinance） 封面来源 ｜ 企业供图 1984年，耐克花重金签下了公牛队的新秀迈克尔·乔丹（Michael Jordan），并于次年推出AJ1。 球鞋商业化的传奇由此展开，故事的开端却是“禁忌”。 20世纪90年代，为规避品牌的营销行为，NBA要求运动员上场时穿着的球鞋，鞋面至少51%为白色。但在一次比赛中，乔丹却“孤注一掷”，穿着了耐克为其专门设计的、拥有公牛队标志性“红黑配色”的Air Ship。 耐克因此支付了高额的罚单，却巧妙地将Air Ship的配色植入到AJ1的设计中。随即，AJ1的宣传海报遍布大街小巷，其中赫然写到“NBA禁止了这双鞋，却无法阻止你购买”。带有挑衅意味的宣传语，迅速点燃了人们的叛逆情绪，AJ1也因此成为“个性、自由、潮流”的代表。 此后数年间，乔 ………………………………