欧莱雅，搞不定中国市场？

主要观点总结

国际美妆品牌在中国市场面临挑战，欧莱雅集团作为代表之一，其在中国业绩下滑。除了中国市场竞争升级，还包括奢侈品巨头入侵、美妆自营趋势等因素。文章主要从中国市场挑战、奢侈品巨头的影响和科技转型三个关键点展开分析。

关键观点总结

关键观点1: 中国市场挑战加剧

国际美妆品牌在中国发展遇阻，中国市场成为欧莱雅集团全球板块中唯一下滑的市场。方俊平认为随着本土品牌市场份额的增加，外资品牌在中国市场的压力越来越大。

关键观点2: 奢侈品巨头入侵，高端线的潜在危机

奢侈品集团纷纷加速美妆自营布局，回收美妆业务运营权的趋势增加。欧莱雅集团面临奢侈品集团回收运营权的风险，尤其是其运营的高档化妆品部门。

关键观点3: 转型方向：科技还是原料

欧莱雅集团正加速拥抱科技，通过科技驱动的美妆产品和智能硬件产品寻求转型。同时，也有专家建议通过原料方面的升级来实现差异化竞争。欧莱雅在加大与本土公司的合作力度，开发适合中国消费者的产品。

文章预览

“国际美妆品牌 （如欧莱雅、雅诗兰黛等） 在中国发展遇阻，可能是历史的必然。”JUNPING品牌创始人方俊平对「界面新闻·创业最前线 」 表示。 即使是发展势头更强劲的欧莱雅集团，在中国的业绩也进一步告急。 欧莱雅集团最新财报显示，2024年上半年总销售额221.21亿欧元 （约合1733.82亿元人民币） ，同比增长7.3%。这是其上半年业绩在连续三年双位数增长后，首次回落至个位数。 此外，包括中国在内的北亚区域进入负增长：-1.7%，成为欧莱雅全球板块中唯一下滑的市场。欧莱雅集团在财报中直言：“中国市场的经营状况依然充满挑战。” 实际上，欧莱雅所面临的挑战，早已显现出来。 除中国区增速自2019年以来连年放缓之外，今年618大促期间，欧莱雅旗下品牌已全面跌下天猫、抖音美妆类销售榜单首位，被国内品牌赶超。 中国区竞赛难度正在 ………………………………