逆势向上，高端品暴增300%，舒客X肖战做对了什么？

主要观点总结

文章介绍了舒客品牌在双11期间的表现和策略。借助代言人肖战的影响力，舒客成功吸引消费者关注，实现销量大幅增长。文章还分析了舒客如何通过精准洞察消费者需求，升级品牌定位和产品线，构建品牌话语体系，实现品牌长期增长。

关键观点总结

关键观点1: 双11期间舒客品牌表现

舒客在双11期间取得亮眼成绩，多个爆品拿下平台TOP1，高端牙膏同比增长300%。通过粉丝营销和线上线下渠道发力，持续在市场中投掷声量，获得消费者认可。

关键观点2: 舒客的品牌策略

舒客通过精准洞察理想用户，快速让消费者认定自己。借助代言人肖战的影响力，从粉丝圈层入手，制造新热点，引发关注与讨论。通过社交媒体和户外媒体的投放，形成高曝光，助力品牌实现确定性增长。

关键观点3: 舒客的产品升级

舒客持续为用户提供价值，跟随品牌成长阶段调整侧重和布局。与代言人肖战的整合营销下，高端美白牙膏销量整体提升300%，成功进入行业TOP10。同时，舒客也注重产品的迭代升级，如云朵泡芙牙刷、智感焕白牙膏等，满足消费者的不同需求。

关键观点4: 舒客的品牌发展

舒客通过种草与种树的结合，建立品牌话语体系，实现品牌长期增长。早期与国际巨星的合作，快速打开品牌知名度；现在通过与代言人肖战的合作，深度运营社交平台，实现销量暴增。同时，舒客也注重构建“草树合一”的生态森林，以长期主义的品牌信念和产品理念，实现长期的回报。

文章预览

⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom） 第16个天猫双11，商家们全新上场，全力抢赢。平台发布战报，双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5% [1] 。 要知道，在过去几年里，双十一数据并不如人意，随着消费的理性回归，消费者早已对各种满减套路免疫，转而追求“质价比”与长期主义。 今年亮眼成绩背后，是成熟品牌取代价格战时的白牌成主角，成为一大趋势。 以快消日用品为例，凯度消费者指数显示，2024年全国快消费品市场获得0.6%的销售增速，远低于2023年 [2] 。据艾瑞咨询报告显示，今年双11日用品囤货量较去年降约 30%，部分品牌食品囤货订单销售额占比下降 [3] 。但舒客于10月份携手代言人肖战的一场直播，就把消费者提前带入口腔美护消费场景，掀起无界限的狂欢。 大消费市场增速放缓的一年中，舒客在口腔类目却能实现 ………………………………