主要观点总结
本文主要介绍了助眠保健食品的市场现状和发展趋势。经历了奥运会的‘戒断反应’和《黑神话：悟空》关卡的‘硬控’后，年轻人因失眠问题催生了庞大的睡眠经济。助眠保健食品成为重要的支撑力量，市场呈现多样化、个性化的发展趋势。文章详细分析了助眠保健食品的市场竞争格局、消费者需求变化、品牌策略以及未来的发展趋势。
关键观点总结
关键观点1: 睡眠经济的崛起和助眠保健食品市场概况
随着快节奏生活和智能设备带来的‘极昼’现象，国人遭受长期性睡眠健康困扰。睡眠问题催生出庞大的睡眠经济，助眠保健食品是支撑这一市场的重要力量。
关键观点2: 助眠保健食品市场的竞争格局
市场竞争激烈，品牌格局变化迅速。海外品牌仍占据主要市场份额，但国货品牌正在迎头赶上。一些新兴品牌凭借‘轻养生’的浪潮获得市场份额。
关键观点3: 消费者需求的变化和趋势
消费者需求愈发专业化和个性化，对助眠保健食品的需求从单一的改善睡眠向‘直接功效+间接功效’的复合型产品转变。年轻人涌入‘轻养生’市场，零食化的保健品形态受到追捧。
关键观点4: 原料成分的变化和市场趋势
草本成分备受认可，GABA与茶氨酸市占率增长尤为突出。原料丰富度层面，国内产品仍需突破。日本功能性标示食品（FFC）市场成为保健食品企业新出路。
关键观点5: 品牌和行业的挑战与机遇
品牌面临信任危机和营销挑战，需要提升上游把控力，构建产品研发壁垒。行业处于野蛮生长阶段，解决信任问题，发掘差异化竞争是关键。
文章预览
刚经历奥运会的“戒断反应”，完成“倒时差”的年轻人又因《黑神话：悟空》关卡的“硬控”而熬夜、失眠。 不过，短期、偶尔的失眠作为都市“流行病”，能够依赖生物钟实现自我调节。堪忧的是，随着快节奏生活与智能设备带来了“极昼”，有28%的国人遭受着长期性的睡眠健康困扰。 因此，如何缓解睡眠问题孕育出庞大的睡眠经济，“熬”出了千亿规模的睡眠市场。上海证券最新报告指出，2023年中国睡眠经济市场的规模高达4955.8亿元，预计2027年，这一数字有望进一步增长至6586.8亿元。 其中，助眠保健食品是撑起睡眠经济的重要主力之一。说起来，国人对这个品类并不陌生。一个热知识，曾经“洗脑”全国的脑白金，主要成分其实就是国人熟知的褪黑素。 如今各类保健品花样不断翻新，脑白金的时代也早已过去。那么，早在十几年前就因
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