主要观点总结
本文讲述了奢侈品牌The Row的成功秘诀，其通过保持神秘感和稀缺性，专注高端客群，以高品质和精湛剪裁为基础，通过控制发售渠道和远离流量宣传等方式，成为了一个备受追捧的奢侈品牌。虽然价格高昂，但顾客对其产品的品质和价值有着高度认可。
关键观点总结
关键观点1: The Row的核心竞争力
The Row的成功在于其神秘感和稀缺性，通过控制发售渠道和反其道而行的营销策略，让自己在这个喧嚣的世界里保持安静，从而形成了独特的品牌魅力。
关键观点2: The Row的产品特点
The Row的产品以基础款为主，价格高昂，但品质一流。其使用高档面料，搭配深思熟虑的剪裁，做出的产品表面平淡，但亲手触摸、亲自上身，就能体会它们如何在一瞬间，化平凡为神奇。
关键观点3: The Row的营销策略
The Row的营销策略非常聪明，他们懂得让自己远离大众视线，保持低调的态度。虽然业务规模有限，但通过控制发售渠道和营销方式，让品牌在无形之中反而多了一些一衣难求的限定感。
关键观点4: The Row的市场表现
尽管市场低迷，但The Row依然势头高昂，年销售额和增长率均保持稳定增长。顾客对其产品的品质和价值有着高度认可，甚至愿意为之花费高价。
文章预览
古往今来奢侈的核心——神秘感和稀缺性。 文 ｜ Freda、杨柳 编辑 ｜ 杨柳 设计 ｜ 曲枚 来源｜ 潮生TIDE（ID：chaoshengTIDE） 图片来源 ｜ The Row官方 奢侈品市场低迷，有人加速内卷，也有人躺平赚钱。 今年3月的巴黎时装周上，美国奢侈品牌The Row上演了硬气一幕。品牌明令禁止所有观众在秀场拍摄，只留给每个人一个笔记本，用来记录想法，当场没有一张秀场图流出。这种反其道而行的举动，反而在社交媒体掀起讨论热潮。 作为一个 可以 把一件基础款白T卖到5000元的奢侈品牌 ，The Row的底气从何而来？ 最近的一则收购新闻，似乎可以解答这个问题。 9月，Chanel所有者Wertheimer家族和欧莱雅继承人Francoise Bettencourt Meyers，联合其他投资者，收购了The Row的少数股份，交易估值高达10亿美元（约合70亿元人民币）， 从资本的角度，给了The Row分量十足的肯定
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