品牌观察：不“擦边”没增量？椰树“断油”路难寻

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在饮料界，椰树牌椰汁可以说是“显眼包”的存在。 在包装上，贯彻“土到极致就是潮”。超高饱和度的配色、能写字的地方一律不空、文案几十年如一日，仿佛在看电线杆小广告。 在营销上，掌握着“黑红也是红”的流量密码，凭借着“油腻”“土味”“擦边”的直播在网络上保持着较高的关注。 然而，就在话题不断中，椰树集团在2025年的开端选择了低调。不仅没有像以往一样高调披露上年度具体销售数据，社交平台上一度颇有流量的“擦边”直播也许久未更新。 告别“擦边”，椰树将迎机遇还是挑战？ 增量放缓近停滞，“开门红”喜忧参半 前不久，椰树集团召开“2025年新春开门红大会”。根据会上披露的经营状况，2024年该集团产值达50.06亿元，比2023年增长0.12%；税金上缴6.91亿元，比2023年增长1.32%。记者注意到，和去年高调宣布销售额不 ………………………………