9.9元的瑞幸，正和“打工人”说再见

主要观点总结

瑞幸咖啡发布2024年财报，利润承压，CEO表示9.9元促销活动将持续，但实际中优惠活动缩水，部分产品单价上涨。市场竞争激烈，瑞幸调整策略，出海扩张，改善利润空间。业内人士认为，未来瑞幸需在增长与利润间权衡，12.9元的价格能否留住消费者成为关键考验。

关键观点总结

关键观点1: 财报显示利润承压

瑞幸咖啡发布2024年财报，总收入增长，但税前利润增长幅度较小，GAAP营业利润率下滑，显示利润压力。

关键观点2: 促销活动实际缩水

尽管CEO表示9.9元促销活动将持续，但实际上消费者发现优惠活动范围缩小，部分产品价格上涨。

关键观点3: 市场竞争激烈，瑞幸调整策略

面对激烈的市场竞争和行业价格战，瑞幸通过调整产品结构、促销活动、出海扩张等方式来改善利润空间。

关键观点4: 未来权衡增长与利润

业内人士认为，瑞幸未来需要在保持增长和维持利润之间权衡，12.9元的价格定位能否留住消费者将成为关键。

文章预览

近期，瑞幸咖啡（下称“瑞幸”）披露了2024年四季度及全年财报，利润持续承压。尽管公司CEO郭谨一在业绩会上表示“9.9元促销活动将持续”，但从消费者实际体验来看，9块9能买到的咖啡越来越少了。 周三早上，刚到办公室的周洁（化名）想喝杯咖啡提提神，打开瑞幸点单小程序发现，自己喜欢的生椰拿铁已经变成12.9元了。 年初开始，瑞幸在部分门店上调了部分产品单价，生椰咖啡的面价已由之前的29元上调至32元，标准美式从23元涨到了26元。优惠活动也在进一步缩水，记者注意到，目前“9.9元专区”的不少产品都在价格后面悄悄加上了3元。如果咖啡是刚需，就只有标准美式、燕麦拿铁和拿铁3款基本单品可供选择。 瑞幸似乎正在通过一系列手段撕掉自己之前创造的“9.9元咖啡”标签。 利润承压 最新财报显示，瑞幸咖啡2024年全年总净收入为34 ………………………………