主要观点总结
瑞典北极狐品牌在上海开设首店，引发关注。该品牌以背包为主打产品，在中国市场经过十余年发展，现在通过新开大店和翻新旧店的方式扩展业务。其母公司江苏飞耐时户外用品有限公司与扬州金泉旅游用品股份有限公司合作，拥有在中国独家经营部分国际品牌的权利。虽然品牌在产品研发和代工方面有优势，但在品牌运营和营销推广方面仍需加强。当前户外运动市场热潮为瑞典北极狐提供了发展机遇，但也面临高端和中端市场的竞争压力。
关键观点总结
关键观点1: 瑞典北极狐在上海开设首店，展现拓展全品类业务的野心。
该店采用北欧简约户外风格，以原木和绿植元素为主，展示品牌形象。
关键观点2: 瑞典北极狐通过明星和户外发烧友为新店造势。
上海首店开业邀请了平安、张馨月，赵汉唐三位嘉宾亲临剪彩。
关键观点3: 瑞典北极狐与中国制造商创建合营公司，进入中国市场多年。
其母公司江苏飞耐时户外用品有限公司与扬州金泉各持股50%，拥有部分国际品牌在中国境内的独家经营权。
关键观点4: 瑞典北极狐面临品牌运营和营销推广的挑战。
虽然品牌在产品研发和代工方面有优势，但在品牌运营和零售管理方面仍需加强。在竞争激烈的市场中，需要找准市场定位并建立完整的品牌运营体系。
关键观点5: 户外运动市场热潮为瑞典北极狐提供了发展机遇。
但品牌也面临高端和中端市场的竞争压力，需要把握市场机遇，加强品牌建设和营销推广。
文章预览
图源：微博 界面新闻记者 | 周芳颖 界面新闻编辑 | 楼婍沁 近期，以狐狸标志背包为特色的Fjallraven瑞典北极狐品牌在微博官宣上海首店开业。界面时尚发现该新店位于浦东嘉里城商场一层。该商场以大众快消品牌为主，不乏lululemon、Salomon萨洛蒙、始祖鸟等运动户外品牌的入驻。 这其实并不是瑞典北极狐第一次在上海开设销售点位，此前该品牌在长宁来福士、杨浦百联又一城开设过专柜，以及通过店中店的形式开设过快闪店。但这些销售点位都不如此次上海首店的面积及装潢。上海新店有自然植物、人形模特搭配等展现品牌形象的设计，也突显了该品牌要拓展户外全品类业务的野心。 图源：微博 图源：微博 从2024下半年开始，瑞典北极狐一直在紧锣密鼓地开设新的大店或是将以往的店铺进行重新翻新，比如新疆天山百货、长春欧亚卖场、西安赛
………………………………
