线上、线下广告如何投放，才能实现营销效果最大化？

作者 | 萧寒来源 | 营销智讯（ID：NewMarketing8)数字化的浪潮下，线上or线下，这是一个问题。近几年企业在媒体上的广告投放表明，广告预算在线下和互联网渠道的消长构成博弈的主流，而行业内对于线上线下投放孰轻孰重也一直争论不休。其实，在我们纠结营销到底该走线上还是线下之前，必须先厘清两个很基础且很关键的概念，也就是本文的核心内容： 其一，就媒介的功能和特点而言，线上媒介与线下媒介并不完全一样；其二，不同品牌、乃至品牌发展的不同时期，最佳的营销方式不一样。 有了这两条不证自明的「公理」，我们就能根据具体的条件，推导出一个正确的答案了。01营销侧重不同最佳投放渠道并不一样由于品牌的类别、成长周期，以及营销侧重点不 ………………………………