#梁家荣品牌研习录 20 人类文化是品牌文化的成本本质

人们常说品牌文化，这和吉祥物一样，没有想清楚它到底是什么。

要谈品牌文化，先谈什么叫文化，文化是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和。

品牌文化就是占人类文化的便宜，把人类文化的财富拿过来，为我所用。

有一类品牌具有最大的投资价值，这些品牌可以称为文化遗产品牌。

比如：茅台算是文化遗产品牌，云南白药、东阿阿胶都是文化遗产品牌，云南白药牙膏为什么成功，为什么能卖那么高价钱？因为它是把一笔巨大的物质文化遗产，附着在牙膏这个恰如其分的载体上去销售。

文化遗产品牌价值在哪呢？随着民族经济的发展，民族自信的增强，这个民族会越来越追捧自己的文化，就像现在的国潮风，国漫盛行，以及穿汉服现象的兴起等。

什么是借力人类文化，迪士尼做的非常透彻，花木兰是中国的文化，迪士尼拍成了动画片，阿拉丁神灯是阿拉伯国家的神话故事，迪士尼也拍成了电影，这就是成功的借力人类文化遗产。

最有价值的品牌是文化遗产品牌，树立一个品牌，也要以成为人类共同的文化财为目标。

比如可口可乐，它已经是这个星球文化财富的重要组成部分。