可以先回顾一下往年春节的微信营销活动。
2014年
关键词： 支付 红包
2013年8月微信升级5.0，上线了微信支付功能，拉开了与支付宝争夺在线支付市场的帷幕。
2014年1月10日程序员开始写微信红包的代码，1月26日微信红包上线，1月28日“新年红包”出现在我的银行卡界面。
然后春节当天（截止初一16时），总计抢红包7500万次以上，实现2亿张绑卡量。
当时业内称之为“珍珠港突袭”事件，被偷袭的是支付宝。
2015年
关键词： 摇一摇 连接 品牌露出
2015年春节，最火爆的莫过于摇一摇。春节期间，微信与电视台、品牌方合作，央视春晚期间忽悠用户累计“摇一摇”了110亿人次。最大的收益方并不是抢红包的用户，也不是电视台，而是品牌方。
据统计，2015年除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌，其中京东、泰康、陆金所、微店、伊利更是包下了专属时段。
实际上，微信的意图也并不在品牌露出。2014年8月，微信开放了公众号与硬件的连接能力，12月的微信公开课上，又给出了微信硬件平台六大连接能力的详细介绍。
春晚这波摇一摇试水可以说非常好的测试了微信与硬件连接的通信能力。
2016年
关键词： 朋友圈 广告
2016年春节，微信开放了一个莫名其妙的功能：朋友圈图片红包。这个功能在春节过后下线，从此销声匿迹。
与该功能同时出现的还有一则新闻值得注意：
往前推可以了解到，2015年8月微信朋友圈广告上线，基于用户信息和广告主需求做精准推送。
结合前面三条信息，我们可以推断，开放了朋友圈广告的微信在新年到来之际通过发红包的形式告诉所有人：
我们的朋友圈广告这半年广告收益不错，希望广告主爸爸们都来投放。刚刚，我们试了一下，小伙伴们在朋友圈还挺活跃的，愿意在朋友圈花钱看图片的人都这么多，看看广告应该更没问题。
2017年
关键词： 表情包 线下
2017年小龙宣布退出红包大战，确实也该让支付宝“称霸”一下了。
这年春节微信并没有太大的动作，却也没有浪费大好的机会。这年春节微信主打彩蛋，一个是关键词触发表情雨，一个是通过搜索关键词创建自定义表情。早在2015年，微信就上线了“微信表情开放平台”，艺术家可以设计投稿表情发布在微信；2016年微信开放可以为艺术家打赏的功能，为这一彩蛋打下了不错的基础。
2017年春节，大批用户发现这一彩蛋后，通过“关键词+表情”的形式创建了大量自定义表情包然后分享出去。这一波分享使得“表情包”这个东西从年轻人普及到中老年，然后在2017年演变成了“没有表情包就不能完整表达自己意思”的流行病…
2017年春节前还有一件事，微信发布了小程序。虽然并没在当年春节有所推广，但却悄悄暗示了微信连接线下的布局：面对面红包。
可能微信觉得，面对面发红包这种线下发红包的方式更有意思，可以给用户养成线下互动的习惯，然而用户已经下不了线了：面对面红包基本上都被截图后发到群里用…
这也预示了微信小程序在2017年一整年的窘境：连接线下很难，还是线上流量得劲儿…
2018年
关键词： 小程序？ 搜一搜？
观察前几年微信在春节的活动，大都和微信前一年的发力点有关：
2013年支付—2014春节红包
2014年连接硬件—2015春晚摇一摇
2015年朋友圈广告—2016广告收入红包&朋友圈红包看图
2016年表情平台&线下—2017自定义红包&面对面红包
2017年微信发力了小程序和搜一搜，所以2018春节，微信会怎么玩？
下面是猜测：
小程序肯定会有的玩了
通过今年圣诞节的圣诞帽事件可以发现，微信可能不会单独开发小程序去教育用户了，而是直接加持用户开发的小程序去服务更多用户。
毕竟已经有跳一跳教育过一番了。
会是哪方面的流量加持呢，红包，答题还是小游戏？或许都不是。
对持续关注小程序的人来说，最近应该比较纠结：如何让自己的小程序在春节期间获得流量暴增？
其实这不是一个正确的思维方式，我给它定义为“本我谬误”，意思把自己作为一切的出发点，通过所谓的“赋能”来让自己去贴近热点。你可能想到了红包、想到了知识答题、想到了小游戏。其实这都是在为通过给自己的小程序赋能，去贴近春节热点。
而不是让春节热点去服务你的小程序。
我们其实可以反过来思考：春节期间什么事可以用一个小程序来解决？我可不可把这个小程序变成“本我”。
与小程序对标的不是红包，而是微信支付。微信通过春节期间使用频次最高的“发红包”行为，通过微信支付让这个行为变得更简单。小程序同样，哪件事情可以通过小程序变得更简单呢？红包肯定不是了，因为没有比微信支付更简单的解决方案了。但春节还有很多事情等着我们去简化，比如拜年、比如祝福、比如聚会、比如走亲访友。
我们以过年祝福为例：
群发祝福已经被越来越多的人嫌弃，尤其是那种复制的时候连原发人姓名都忘记删除的……
如果一个小程序让群发这件事情变得更好玩，岂不快哉？
比如可以这么玩：
虽然代码并不严谨，这里只是想我们可以通过小程序赋予的多种能力，让春节祝福变得更好玩。获取用户信息只是小程序能力中最简单的一个，还有语音、地理位置、罗盘、画布、图片、视频等多种能力。
除了祝福，还有拜年、聚餐、走亲访友等多种春节习俗，值得我们去创造。很明显的一个例子，去年春节的“亲戚关系”小程序，就在微信掀起一波热议。即便不是很准，但已经点燃用户的high点了。
搜一搜可能有彩蛋
2017年被腾讯翻来覆去打磨提升的功能有三个，一个是小程序，一个是收藏里的笔记功能，另一个则是搜一搜。
收藏的笔记功能作为一个个人管理类工具和春节这种大社交场景搭配的可能性不大，但是搜一搜则很有的玩。
还记得前段时间微信自家产品在搜一搜里埋得“彩蛋”么？
那么，春节会有什么样的玩法呢？春晚节目互动？埋彩蛋？
这些可能不够好玩，相信微信团队玩出一个花样，让搜一搜在春节期间成为一种流行的玩法。
而你能不能搭上这列顺风车，就看这剩下一个多月的布局了。
