奥运会下的运动员经济

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作 者丨柳宁馨 编 辑丨陈洁 图 源丨图虫 距离巴黎奥运会开幕不到50天，杭州街头公交车站的宣传海报已经更新，中国国家网球队代言品牌的巨幅海报映入眼帘，田径场、埃菲尔铁塔的背景和拥有小麦肤色、健美身材的网球运动员海报，传递出健康、活力的气息。 “相互理解、友谊、团结和公平竞争”，奥林匹克精神将全世界连接起来，但奥运会的影响力不止于竞技场，热门赛事和顶级运动员的光芒持续扩散，给品牌代言注入商业价值，也给城市带来正面曝光效应。 事实上，除了短期的商业变现，与奥运会和运动员的链接可以给品牌带来长远的精神能量。这背后既是粉丝经济的延续，也是对品牌的整体考验，品牌需要做的不只在资金投入，也包括更精细、全面地与体育精神连接。 对城市而言，奥运的光环可以牵引更多的形象提升、品牌打造，无 ………………………………