小米的文案，越来越“松弛”了！

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案 近年来，“松弛感”一词在社交网络上走红。对于时常陷于焦虑和“精神内耗”的年轻人来说，松弛感仿佛是一剂稀缺的良药。在越是内卷的社会，年轻人愈发追求一种“偷得浮生半日闲”的生活状态。 与年轻人寻求松弛的心理需求相对应的是，近年来品牌营销也越来越追求“松弛感”，不知道大家有没有发现，小米的文案越来越松弛了。 从小米走“人文影像”之路开始，文案就开始变得充满人文气息，在万里长城，乌镇水乡，阳台上办影展、拍影像故事、办摄影大赛，用影像捕捉生活里的偶然治愈瞬间，与消费者进行情感连接。通过盘点小米的人文影像文案，来感受小米品牌营销的松弛感。 01 《去附近》 最近小米的《去附近》TVC，生活化的场景配上有点生活哲学意味的文案，让人直观感受到小米文案中那 ………………………………