品牌押宝运动员，最后谁赢了？

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■   运动明星身上无论是性格特质还是实力支撑，以及由此带来的人格魅力和真实表达，都会更加吸引品牌想要去触达的目标人群。 作 者  |  苏琦 编辑  |  魏佳 来源  |   定焦 8月12日凌晨，本届巴黎奥运会正式闭幕。 奥运会这场盛事，每一届都能吸引全世界三分之二人口的目光聚焦于此。它不仅是运动健儿的造星场，也是各大品牌的营销场。 如果说今年的巴黎奥运会一开幕就因为户外直播、女性力量和法式松弛，打破了以往开幕式的风格，那后续运动员的表现和品牌营销也交出了一份不同于以往的答卷。 今年安踏、李宁、伊利、蒙牛、农夫山泉、可口可乐等经典老牌依旧押注热门队伍和明星运动员，拿出很大力气提前布局奥运营销，无论是物料还是投放渠道都更加全面。 另一批善用巧劲的新品牌，也在今年成功捕获大众注意力。比如喜茶 ………………………………