百亿补贴凶猛，白酒寡头发愁

主要观点总结

本文报道了关于电商百亿补贴销售白酒引发的假酒问题和价格混乱现象。酒企宣战电商狂欢，白酒增长亮眼，但假酒频现，价盘动摇。平台如淘宝、京东等出手约束商家行为，提高保证金门槛，提供名酒鉴真服务。然而，电商补贴伤害白酒价格体系，线下经销商面临压力。文章分析了各方立场和难点，并提出建议，酒企可主动与电商平台合作，培养电商平台，开发专销产品等。

关键观点总结

关键观点1: 电商百亿补贴销售白酒引发假酒问题和价格混乱。

许多消费者反映购买到假酒，维权困难。电商平台上的百亿补贴频道成为假酒重灾区。酒企和平台利益相关却矛盾重重。

关键观点2: 电商平台和酒企出手打击假酒。

淘宝提高保证金门槛，京东提供名酒鉴真服务，抖音收紧入驻标准等，以约束商家行为。

关键观点3: 电商补贴伤害白酒价格体系。

部分商家真假掺售，以次充好，电商补贴导致价格混乱，线下经销商面临压力。

关键观点4: 寻找秩序的建议。

酒企可主动与电商平台合作，培养自己的电商平台，开发专销产品，建立联营体等，以获得线上销售增量并规避风险。

文章预览

本文字数：2188｜预计3分钟读完 假酒频现，价盘动摇。 记者丨谢之迎 编辑丨谭璐 电商百亿补贴买白酒，是个“坑”吗？ “百亿补贴大多是回流酒，送人品相不行。”“疑似买到假茅台，维权很麻烦。”接受《21CBR》记者采访时，很多消费者这样表示。 双11前后， 五粮液、剑南春等酒企，亲自下场打假 。 “线上平台购买的148瓶五粮液，假冒产品占12%。大部分来自‘百亿补贴’的店铺。”五粮液方面称。 11月下旬起，淘宝出手，提高“酒类”保证金门槛，以约束商家。京东方面则表示，联合第三方机构，提供名酒鉴真服务。 白酒深度调整期下，酒企盼动销，平台要流量，双方利益相关却又矛盾重重。尤其百亿补贴，搅动了一池春水。 1 酒企宣战 电商狂欢中，白酒增长亮眼。 天猫数据显示，双11全周期有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。其中， ………………………………