豆瓣难刷分，抖音抢流量，剧集营销人越来越清醒了

作者/王半仙 宁飞虹 “剧集营销不再唯热搜论了。”从业者如此说。从年初《安家》、《下一站是幸福》，到年中《隐秘的角落》、《三十而已》，再到年尾《沉默的真相》，这些热剧背后的营销指标都不只有微博热搜一项。因为在疫情影响下，影视公司倒闭、开机数量减少，让剧集市场显现出风云变幻的态势，平台以稳定性强成为剧集营销最重要的客户。但随着平台方渐趋理性，他们的营销诉求开始根据不同项目设定，站内热度、会员转化、外部口碑等等被一个个拆解放进brief里，过去“唯热搜数量”定英雄的时代已经过去了。这对处于行业下游的剧集营销方来说是一个挑战，能否准确把握行业脉搏成为活下去的关键因素。首先要解决的就是剧集营销的“非标”问 ………………………………