谷歌、脸书、家得宝……看名企强化品牌理念

提炼品牌理念，内部激活，向外传播，打造企业卓著品牌。品牌卓著是世界一流企业的重要标志。品牌理念越清晰，越容易让消费者产生认同与忠诚。存量竞争时代，企业可以利用三步法强化品牌理念，即通过“构建—固化—传播”三个步骤，强化品牌的使命、愿景与价值观。 打造卓著品牌的关键：强化品牌理念1. 卓著品牌：理念深入人心品牌理念又称品牌文化，包括品牌的愿景、使命和价值观。愿景描绘了企业（品牌）未来要实现的美好图景与长远目标；使命指企业（品牌）存在的理由与根本目的；价值观指企业（品牌）的价值取向与思维方式。卓著品牌的基本特征是品牌理念深入人心。品牌理念会形成一个场，场内客户对品牌理念的强烈认同会导致对品牌的高度忠诚，还会吸引其他人加入，情感忠诚来自内心深处的强烈推崇与认可。2. 品牌 ………………………………