IP借势IP？看天猫活力营如何将体育营销玩出“圈”！

进入到2019年中后期，“爆款IP”依然是一个热度高居不下的营销词汇。各大品牌都卯足了劲儿，花样百出，希望能搭上这班快车，迅速地获取销量和声量。 但，万物归一，一生万物。无论是做IP跨界，还是将品牌IP化打造，制造自有热点，纯粹追求一锤子买卖只能获得短期效益，只有持续不断地去构建体系化、具有创新内容交互价值、辐射范围广泛的内容力，才能让品牌获得更多创造“爆款”的可能。 最近，天猫体育营销组旗下一档针对泛运动人群打造的体育营销IP——“天猫活力营”，就延续8月“叶音街舞小课堂”的系列化内容打法，在9月底借势《攀登者》大电影上线热度，以“登峰造极”为活动主题，又一次通过内容互动的方式，为此IP注入更多创造力和生命力 ………………………………