主要观点总结
外资美妆品牌在中国市场面临节节败退的局面，原因包括消费者祛魅现象、国货美妆的崛起、高端形象翻船以及消费需求的转变。消费者对美妆产品更注重性价比与实用成分。此外，医美行业的崛起也对护肤品市场构成挑战。文章分析了外资美妆品牌在中国市场的困境，探讨了国货美妆与医美行业的发展趋势，并提醒消费者保持理性与警觉。
关键观点总结
关键观点1: 外资美妆品牌在中国市场遭遇困境，部分品牌关闭店铺或宣布破产。
外资美妆品牌在中国市场面临业绩下滑的挑战，部分品牌甚至退出中国市场。这一趋势的原因包括消费者对大牌美妆的祛魅现象、国货美妆的崛起以及高端形象翻船等。
关键观点2: 消费者购买化妆品时越来越注重性价比和实用成分。
消费者对化妆品的需求正在发生变化，他们更加注重产品的性价比和实用成分。此外，消费者在购买时也变得更加谨慎，会主动筛选信息并权衡价值。
关键观点3: 医美行业的崛起对护肤品市场构成挑战。
医美行业的快速发展对护肤品市场构成了新的竞争态势。消费者开始意识到外用涂抹型护肤品的局限性，并寻求医美项目的帮助。医美项目通过非手术医学手段进行皮肤护理，操作简单、恢复快且费用相对较低，因此被许多人称为“午餐式”美容。
关键观点4: 医美行业存在乱象与潜在风险。
尽管医美行业发展迅速，但也存在诸多乱象和潜在风险。非法从事医疗美容服务的机构数量众多，医美设备存在大量假货，注射类针剂正品率较低。因此，消费者在选择医美项目时需要保持警觉并选择正规机构。
文章预览
点击 「 在看 」，锦鲤附身！ 外资美妆圈不太平了，最近由好莱坞知名女星Jessica Alba创办的纯净美妆品牌Honest疑似退出中国，其天猫海外旗舰店发布“Goodbye China”宣传图，并祭出“跳水价”，全部商品1折—3折。 图 源： 网络 此操作是不是感到很熟悉， 这两年据笔者不完全统计，已有18家外资美妆品牌或关闭店铺，或宣布破产，或黯然退出中国市场，包括资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木、彼得罗夫、LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃。 即便是走高端路线的国际大牌，业绩也在齐刷刷下滑。2024年上半年，欧莱雅中国市场所在的北亚区域出现了-1.7%的负增长；雅诗兰黛的财报更是触目惊心，2024财年净利润从上年同期的10.1亿美元急剧滑落至3.1亿美元，跌幅高达61%…… 面对这一系列变化，外资美妆品牌普遍达成共识：中国市场的高增长时代已经过去，且预计未
………………………………
