流量为王的概念已被打破，营销效果还应该如何衡量？

文 | 阑夕市场正在抛弃那些不懂消费者的品牌。你还记得上一次刷屏的广告是什么吗，但让我唯一有些许印象的还停留在之前的百雀羚长图文广告，但这些亮眼的营销到底带来多少实际转化？恐怕连百雀羚自己也很难衡量，到底多少消费者是真的由这些亮眼的广告所吸引来的。只有投入的成本是可以衡量的。百雀羚集团曾披露，2018年在媒介广告方面的投入达到6亿元。今年的市场环境还要更加严峻一些，几乎所有知名品牌都在下调企业的营销预算。实际上，经济环境还是次要，更大的原因在于营销也处于「挤泡沫」的时期。信息爆炸导致消费链路无序化尽管目前的营销已经从传统媒体的主战场转向新媒体，但是另一方面，也败给了新媒体的衍生品：信息爆炸。无论是 ………………………………